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鋼市形勢不容樂觀 鋼企改變策略迎戰(zhàn)

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截止到2012年5月4日,全國26個主要市場五大鋼材品種螺紋鋼、線材、熱軋板卷、冷軋板卷和中厚板社會庫存量為1653.2萬噸,較前一周下降24.6萬噸,庫存連續(xù)十一周下降,降幅則繼續(xù)收窄。

總體看來,季節(jié)調(diào)整后,社會庫存繼續(xù)趨勢性下降,幅度有所放緩。主要品種中,線材庫存繼續(xù)趨勢上升;而螺紋、熱軋、冷軋、中板庫存趨勢下降。總體來看,鋼材庫存的波動幅度較前幾年有明顯減小,后期仍會延續(xù)這一態(tài)勢。

最近的鋼市疲態(tài)盡顯:一方面,鋼廠產(chǎn)量連連攀升,需求卻跟進(jìn)不足,造成16Mn化肥管供需壓力嚴(yán)重失衡;另一方面,資本市場表現(xiàn)欠佳,期現(xiàn)市場互動頻繁,相互影響,現(xiàn)貨行情表現(xiàn)較為吃力。

雖然目前偏高的成本對當(dāng)前的價格有一定的支撐,但在沒有重大利好的情況下,鋼市很難有所突破,因此,鋼鐵企業(yè)要對自身做出一些調(diào)整才有希望使弱勢不再繼續(xù),甚至有所突破。
鋼鐵企業(yè)的經(jīng)營者對鋼市行情不看好,因而在生產(chǎn)經(jīng)營策略和戰(zhàn)略上做出了一系列新的調(diào)整:

一是不再“以量取勝”。目前,企業(yè)追求產(chǎn)量規(guī)模效益的時代已經(jīng)過去了,不顧原料來源、一味追求高爐容積大型化,造成“生產(chǎn)賠本,停產(chǎn)等死”的局面。因此,鋼廠在生產(chǎn)經(jīng)營戰(zhàn)略上的一大轉(zhuǎn)變,就是從“產(chǎn)量規(guī)模化”轉(zhuǎn)向“多種經(jīng)營差異化”。

“非鋼副業(yè)反哺鋼鐵主業(yè)”已經(jīng)得到實踐的證實,非鋼產(chǎn)業(yè)利潤率明顯高于鋼鐵主業(yè)。在鋼鐵主業(yè)處于微利的今天,鋼廠不再片面追求擴(kuò)大產(chǎn)量規(guī)模,而是向多種經(jīng)營,差異化競爭替代低水平的同質(zhì)化競爭。這一趨勢在鋼鐵行業(yè)將會越來越顯現(xiàn)。

二是市場競爭模式不再以“占有國內(nèi)外市場”為己任。如今,鋼鐵行業(yè)進(jìn)入微得時代,過去的市場競爭模式顯然已經(jīng)不適應(yīng)了,取而代之的是“近終端”經(jīng)營模式,鋼廠直供、直銷,拓展終端市場。

一些鋼廠轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新經(jīng)營策略,首創(chuàng)無代理、無批量、無運(yùn)補(bǔ)的“三無”銷售模式,使得任何用戶都可以在鋼廠直接買到鋼材,確立“鎖定資源,鎖定價格,鎖定交貨期”,銷售渠道實現(xiàn)了扁平化,大大降低了代理費(fèi)用。

三是從打“貼身肉搏戰(zhàn)”到當(dāng)終端用戶的“貼身保姆”,從生產(chǎn)商向服務(wù)商轉(zhuǎn)變。在鋼材市場進(jìn)入供大于求的買方市場大環(huán)境下,產(chǎn)品的同質(zhì)化導(dǎo)致鋼廠之間的貼身肉搏到了“白熱化”程度,結(jié)果鋼材價格一路下跌,企業(yè)處于全面虧損的狀態(tài)。

殘酷的現(xiàn)實,讓鋼廠清醒了,于是,不少鋼廠向“服務(wù)”要效益,提出從生產(chǎn)商向服務(wù)商轉(zhuǎn)變。有的大型央企放下架子,提出當(dāng)下游終端用戶的“貼身保姆”,實施讓客戶“全程無憂”的一攬子服務(wù)模式;有的鋼廠再造營銷

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